如何在元宇宙做内容营销？这场沙龙给出答案

　　每经编辑 唐元    

　　12月5日，由成都市文产办、四川省投资基金业协会指导，成都市文化产业发展促进中心、成都天府文创金融科技有限公司主办，成都市天府文创股权投资基金管理有限公司协办的超级创始人面对面沙龙：“元宇宙时代内容营销探索”活动在中海国际D座26楼盈创动力空间圆满举行。

　　本次沙龙邀请到了成都大鱼小乐文化科技有限公司、成都乔品科技有限公司、成都奇异夸克软件有限公司和成都向己科技有限公司。会上，天府文投、锦泓科贷、华西证券、成都新跃股权投资基金管理中心、四川省川投航信股权投资基金管理有限公司、中汇联洋（珠海横琴）资产管理有限公司、金橙资本、360鲁大师控股等金融机构代表与企业就数字乡村建设和场景营造等方面话题进行了深度讨论。

　　本次活动还邀请到了中国元宇宙白皮书编委、中国数字藏品监管白皮书编委赖军先生、中国通信工业协会区块链专业委员会常务副秘书长周攀先生和四川省十四五文化产业规划课题组专家、四川省数字文旅产业商会创始秘书长干静先生参加。

　　乔品科技成都区负责人陈旭介绍，公司成立于2018年，总部位于中国深圳（在伦敦、成都、香港设有分部），是一家聚焦于XR实时互动（XR RTE）技术的创新型科技公司，致力于创建“元宇宙”下的沉浸式交互工具和远程协作解决方案。团队由帝国理工Enterprise Lab孵化组建，被英国创意产业委员会评为ONES TO WATCH 2020年创意科技行业领先企业100强。产品和服务在全球多地落地，赋能智慧农业、远程医疗、工业数字孪生、应急管理、云旅游、“元宇宙”数字营销等行业场景。

　　大鱼小乐公司创始人余乐谈到，营销的本质是在变化的趋势中解决市场新问题。有趣的场景和照片，是社交货币的基本条件，通过网络的传播，可获得更多曝光与转化。消费打卡会让更多的人认识、向往这个品牌，从而带动更多的消费者进行“二次传播”。品牌可通过建立打卡营销长效管理机制，从传统营销方式中的引流升级为“造流”。通过私域媒体低成本触达、获取和服务顾客，持续地积累营销资产，实现战略性自主营销。在元宇宙领域，公司拍小乐产品希望能建立人类数字影像博物馆，让元宇宙里的虚拟人形象更鲜活。

　　奇异夸克CTO李端也讲到，公司的目标就是打造全球领先的游戏数藏平台，完成游戏元宇宙的布局。2022年中国游戏用户约为6.7亿，几乎是全国人口的一半，预计游戏数藏平台的年市场规模为整个数藏行业的50%，约有140亿元，前景十分广阔。

　　赖军谈到，NFT是所有元宇宙中的通证，元宇宙是web3.0的一种形态展示。但在元宇宙时代，项目的商业逻辑发生了根本的变化。比如目前web3.0的项目流量都不大，用现在web2.0的这套流量理论无法解释新的商业现象。全球最大的NFT交易平台OpenSea其日活量也只有30万左右。所以，这是一种新的数字文明形态，它的商业价值和逻辑已迥异于以往。但正是这种特质，元宇宙行业更迫切需要由政府来做市场“新基建”，把基本规则制定好。

　　周攀谈到，搭建更多的应用场景是推广元宇宙和进行元宇宙营销的必然之举。场景一定要建立在市场真实的需求之上，只有打造出让老百姓喜闻乐道的产品，才真正具有爆发的潜力。其次，元宇宙利用区块链技术解决了确权的问题，企业的营销通过元宇宙进行，很容易了解真实的营销效果，并可以通过数据的真实反馈不断改进营销策略。

　　干静介绍，元宇宙产业很新，目前在国内国外都带着争议前进，各国对元宇宙的政策也未完全明晰，这也为行业发展带来一定风险。希望企业在元宇宙世界营销时，一定注意遵从法律法规，不要希冀打擦边球来获取流量。

　　天府文创项目总监漆枢表示，作为新生事物，元宇宙营销还没有形成成熟的模式和操作方法，混杂了商业、利益、消费与技术多种驱动的元宇宙营销，既充满了机会，也会有很多的陷阱。如何通过总结交流经验和做法，让内容营销行业了解最新的元宇宙发展趋势，在新的潮流面前少踩坑，少走弯路，是营销业者的迫切需求。

　　元宇宙的内容营销，需要从元宇宙空间、数字藏品、虚拟数字人三大场景切入，从元宇宙营销中的主要内容参与者视角来分析品牌究竟如何做元宇宙内容营销，同时也要善于挖掘中国传统文化IP和艺术文化领域的成果，避免将元宇宙内容营销搭建成“空中楼阁”。

　　活动中，漆枢也对文创通进行了推荐，尤其强调了“2022年文创通同舟行动”给予文创企业的帮扶政策，希望文创通能助力更多文创企业成长。

　　“超级创始人面对面”活动还将陆续推出更多成都本地优秀的文创企业参与活动，期待大家的持续关注。同时也希望能有更多优秀企业报名参与到活动中来，共同搭建成都文创企业圈层。