六合彩：征服硅谷大佬的护肤品牌，抓住的是这个健康趋势

本文来自微信公众号： 精练GymSquare ，作者：方嘉文

最火的美容产品，未必诞生于法国，而是可能出自硅谷的实验室。

创立于硅谷的长寿护肤品牌OneSkin已经累计获得超过4000万美元的融资。硅谷著名投资人Peter Diamandis、Kevin Rose等都是它的明星客户和投资者，后者还将科学护肤话题带入了受众更偏男性的创投科技播客。

在OneSkin成功的背后，是美容品牌在全面拥抱以健康生活方式为中心的新趋势。市场调研公司英敏特在近期报告中也将「养生美容（Wellness-Integrated Beauty）」列为2026年重要的美容与个人护理趋势。

毕竟，当越来越多年轻人将综合的健康（wellness）视为主要生活方式，生活里几乎一切消费都在逐渐围绕它发生改变。

从给皮肤上「装备」开始

对于部分超级富人而言，雪季开板前的仪式不只是购置当季新服饰和装备，还包括去见一趟医生。

近年来，曼哈顿和比弗利山庄的整形医生察觉到，秋季成为了医美的一个小旺季：很多人赶在雪季开始前做好项目，以最佳状态迎接滑雪季。

当然，这是一个比较极端的例子。但对于以健康作为重要生活方式的现代人而言，运动是生活中一个必要且高频的日常场景，在这个场景下让自己的皮肤感觉良好自然也很重要。

创立于2020年的英国护肤品牌Skin Wrkout就是专为健身和户外运动等「高汗量」场景而生的。品牌创始人Harrison和Victoria夫妇都是健身爱好者，两人在发现汗水对皮肤的刺激影响后，花了两年时间研发出「Pre-Wrkout（运动前保护）」和「Post-Wrkout（运动后修复）」两个系列产品。

据官方介绍，「Pre-Wrkout」系列主要作用是强化皮肤屏障，抵御汗水中的盐分、污染物和摩擦引起的刺激，让皮肤在训练中保持稳定，避免干燥或痘痘问题。「Post-Wrkout」则在运动后通过烟酰胺等成分对抗炎症，舒缓发红、补充水分、促进屏障重建。

美国护肤品牌Après Beauty同样为健身场景而打造，侧重点在于健身后的皮肤修复，主打应对汗水、妆容残留和健身引起的痘痘等问题。

此外，作为定位「便捷的运动奢华体验（convenient active luxury）」的品牌，Après Beauty也推出与健身相关的配件，如普拉提防滑袜和塑形弹力带，旨在将美容、时尚和生活方式融入到健身场景。

除了专门为运动健身创立的护肤品牌，现有的健身品牌也在加深和护肤品牌的合作。

2025年，高端健身品牌Life Time Fitness宣布和科颜氏达成合作，在纽约和布鲁克林的俱乐部提供科颜氏的洗护用品，提升用户的健身后恢复体验，为会员提供更全面的「wellness体验」。

这种服务也在逐渐进入更亲民的健身品牌。

2026年1月，社区型健身连锁品牌Anytime Fitness在香港和独立有机护肤品牌Claire Organics合作，以舒缓放松、恢复修复和日常护理三个场景打造联名套装，将护肤融入到运动健身场景。

当美容遇上健康潮流：

更科学，更深入

直面和拥抱更年期的不只有健身训练课程，还有护肤产品。

2022年，好莱坞演员Naomi Watts和生物科技公司Amyris合作创立了服务围绝经期和更年期女性的美容品牌Stripes Beauty。2024年，品牌被LVMH旗下私募基金L Catterton收购。

Stripes旗下包括面部护理、身体洗护、私处护理和营养补剂4大系列，产品主打角鲨烷、依克多因等功效成分。

和过往美容品牌不同的是，Stripes强调其产品配方的科学依据，并创立女性健康战略顾问委员会，邀请更年期健康领域专家加入，强化其在更年期与阴道健康上的科研和教育投入。

除此以外，和传统「抗衰老」产品背后指向的年龄焦虑不同，Stripes品牌定位为「pro-aging」。其私处护理产品应对的就是更年期女性会经历的阴道干涩情况，并主张通过更多公开讨论来为更年期去污名化。

正因如此，品牌也在官网推出科普栏目「Menoguides」和品牌杂志《Adulted》，探讨更年期女性可能会经历的身心改变。

通过品牌定位和产品设计，Stripes向女性用户传达的是对其身心的关怀，契合了人们对更全面健康的追求。

如果说Stripes的突破在于创造了一个新视角，用科学的角度去看待身体改变，那FaceGym的成功则在于它深化了健身人已经「内化」的健康视角——既然肌肉才是最好的抗衰利器，那为什么没人照顾脸部的肌肉？

创立于2014年的英国品牌FaceGym创造了「面部健身」概念，把脸当作肌肉群，通过「面部锻炼」让皮肤更健康。

FaceGym有两套主打「面部锻炼」护理，并可根据需求叠加多种针对性的强化项目，如LED光疗、维生素注射、排水拔罐等。

这些护理结合专业技师主导的按摩手法、电刺激（EMS）以及护肤产品，宣称可帮助提拉、紧致并塑造面部线条。

除了门店的专业护理以外，品牌还推出了一系列护肤品、美容工具和仪器，让用户在家也能完成面部「健身」。

去年，品牌获得新投资，在原有的英国、美国和澳洲市场基础上，扩展到印度市场。

美，还可以是一种感受

欧莱雅前高管Nathalie Gerschtein曾分享说，当她们在售卖口红时，卖的并不真的只是口红，而是装在管里的自信心。

美，从某个角度来看，一直都是一种感受。

而在健康浪潮下，这种感受又将如何具象化？

英敏特总结了两个趋势：一是「代谢美学」，第二个是「感官协奏」。

「代谢美学」概念核心在于「好皮肤是健康的一个自然表现」。正如我们运动要看心率，健康状态也能从皮肤和头发的状况反映出来。这种对「内在」的追求，让「代谢美学」下的美容品牌更多地和「细胞健康」「内外同调」「科学背书」这类元素挂钩。

文章开头提起的OneSkin就是典型案例。

OneSkin最大吸引力就是其科研背景。然而，最开始也是这「科研心」让品牌停滞不前。

当公司最开始于2016年成立时，四位巴西博士科学家创始人做的是皮肤生物年龄计算器「MolClock（分子钟）」，旨在作为动物测试的准确替代品。然而，这种服务型品牌不太受投资者欢迎，因此创始人决定挑战一下，自己去做C端可用的产品。

团队用了五年多的时间，分析了900多种肽才成功发现了「OS-01」，也就是公司如今的王牌肽成分。公司通过研究在细胞水平上验证了OS-01对皮肤的生物抗衰老作用，并发布了相关论文研究。

现在，OneSkin将OS-01成分应用于旗下所有产品，涵盖面部、身体和头皮护理，强调「从细胞层面上修复」的针对性功效。除了受到资本青睐，公司还宣称从2022年以来就已经实现盈利，每年增长超过50%。

有趣的是，另一个以「看不见」的方式护理皮肤的公司，同样也经历了转型。

创立于2021年的Veracity，一开始主打通过管理荷尔蒙来打造个性化护肤。创立早期，Veracity提供可在家使用的唾液激素测试，来分析皮肤问题的根源，再推荐相匹配的护肤方案。当时，Veracity结合的是6款护肤产品。

现在，Veracity已经转型为「代谢唾液检测+代谢类营养补剂」服务模式，下架了护肤产品，主张从「内在出发」改善代谢，间接地去改善皮肤。除此以外，以代谢健康为出发点的解决方案，目标也并不限制于皮肤，而是在体重、精力状态和长期健康上都有益处，也更符合当下对健康的追求。

在这几年间，Veracity完成了多轮融资，总额达到1400万美元。

而在「感官协奏」的趋势下，健康则成为了一种身心上直接感受的愉悦：嗅觉、触觉、视觉、听觉都能成为健康体验「增值」的一部份。

为抓住健康潮流，YSL Beauty在推出Libre L’Eau Nue无酒精香水时，和中东高端健康俱乐部PEAQ打造了联名活动。

活动将这款香水融入到Lagree拉格里训练的放松环节中，并以这款香水的气味作为启发设计了空间香氛、运动后饮品和沐浴护理产品，打造沉浸式、多感官的放松体验。通过一次次体验，YSL旨在将「平静、柔和、重置」的情绪记忆与这款香味绑定。

以沉浸式桑拿-冷浴体验著称的社交健康俱乐部Othership则推出了自有香薰类产品，旨在以香味重构和唤起用户在门店体验时的美好记忆和状态。

香薰品牌Aroma360则和健身房合作，为健身房在不同训练区配置不同的香薰。譬如在高强度训练区使用薄荷或柑橘类提神香气，而在瑜伽和恢复运动区则采用薰衣草这类更平静的香气。

《2026全球美容与个人护理趋势预测》报告指出，除了香味以外，护肤产品未来也可以更多考虑在产品质感上提升。

消费者调查指出，76%受访用户表示，产品质地会影响肤感体验，75%用户认为产品质地与功效表现相关；另外，27%消费者愿意为具有清凉或温暖等感官作用的产品支付溢价。

我们能看到，这轮新的健康浪潮，为美容行业带来了不少创新的机遇。但对于消费者而言，这也可能带来选择上挑战。

譬如，即便是像OneSkin这样的明星创业品牌，依旧存在不少灰色地带。《彭博社》在报道中指出，公司的OS-01成分效用虽有研究支持，但论文也主要出自自家科学家，缺乏第三方、独立团队的大规模验证。追求代谢健康的Veracity也存在同样限制性。

如果这些选择让你觉得花多眼乱，难以入手，总可以想起，想要做到「由内而外」的皮肤健康，大部份人还是可以选择那套略显无聊但经得起时间考验的解决方案——健康饮食，充足睡眠，适量运动。■GYMSQUARE